Comentario realizado por Danny Espinoza Durán, estudiante del curso de Estrategia Empresarial del ITCR.
Hasta hace algunos años SONY era un gigante de los productos electrónicos y el entretenimiento; ahora se tiene que enfrentar a una aguerrida competencia en prácticamente todas sus líneas, registrando grandes pérdidas desde el 2008.
Sin embargo SONY no da su brazo a torcer y con el nombramiento de su nuevo presidente y CEO, Kaz Hirai, busca mejorar la imagen de empresa. Anteriormente CEO de la división Sony Computer Entertainment (encargada de los juegos de video y consolas, y una de las divisiones que mejor se ha desempeñado) con él la empresa debe asumir una nueva estrategia para remontar cuatro años continuos de pérdida y un retraso tecnológico.
La estrategia de Hirai busca una reducción de costos y el desarrollo de nuevos productos, así como reposicionamiento en los diversos mercados en los cuales han perdido presencia, esto con el objetivo de lograr números en negro para el 2014. Y sí, esta reducción de costos lamentablemente incluye también despido de personal.
El miércoles 29 de agosto, SONY anunció la salida al mercado de su nueva tableta a la que llamaron Xperia, con la cual pretenden tomar parte del mercado que dominan los gigantes de Apple y Samsung y, tal vez, alcanzar un tercer lugar en ese mercado plagado de otros fuertes competidores como Microsoft , Motorola, Amazon y demás.
Analizando la estrategia de SONY y el antecedente de su Tablet anterior (que salió al mercado a principios del 2011), nos damos cuenta de que la tarea es difícil; hace algunos años SONY estaba a la vanguardia y era quien establecía la pautas para los competidores, pero ahora le toca ofrecer más de lo mismo y se convierte simplemente en una opción más para un mercado en el que Apple se fortalece, más después de la primera resolución en su juicio contra Samsung.
Pero afortunadamente SONY no le apuesta todo a su nueva Tablet, sino que busca fortalecer sus otras líneas, tales como; cámaras digitales y video juegos, área donde han tenido grandes éxitos desde la salida al mercado del Play Station One, a finales de los 90. También busca incursionar en nuevos mercados y uno de ellos es el de dispositivos médicos, para ello la empresa ha comprado a la compañía estadounidense Micronics por una suma no revelada; esta adquisición agrega un catálogo de productos que permitirá a SONY entrar de lleno a un mercado que mueve millones de dólares anualmente. Antes ya había vendido dispositivos periféricos a fabricantes médicos pero ahora podría vender directamente a los Hospitales. Esa estrategia demuestra que la empresa aún tiene ambición, esperemos que no se rezague de nuevo y en verdad pueda cumplir sus objetivos financieros para el próximo año.
Fuente (Reuters) :Reporte de Tim Kelly en Tokio; editado por Hernán García. Disponible el 29 de agosto 2012